何志毅 | 央企的品牌动作

原创何志毅知一思享

2024年12月22日 08:08 北京

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最近看到国资委关于央企品牌行动计划的表彰榜单，今天又看到华润集团87周年庆祝的一篇品牌宣传文章，明显地感到央企在国资委的指导下越来越注重品牌建设。这是一个好事，是一种进步。央企不能皇帝女儿不愁嫁，不能酒香不怕巷子深。市场化的企业、尤其是上市公司，不管是什么性质的都应该注重品牌建设。“品牌卓著”是世界一流企业的重要标志。

在我们的研究中，全球1580家各个产业的十强上市企业中，有251家中国企业。以上市公司为研究对象，是因为上市公司有全面的、详细的、及时的、相对可靠的数据披露。我们无法评价国企或民企的集团公司的数据，但是，我们可以查询上市公司背后的母公司、尤其是同品牌的母公司，从而感知其母公司的实力与品牌。

一、在数据库里的中国251家世界产业十强上市公司中，华润集团有四家公司: 华润置地、华润啤酒、华润万象生活、华润燃气。华润置地2023年在全球房地产开发产业中排名第二，中国第一。华润啤酒在全球啤酒产业排名第七，中国第一。华润万象在全球房地产经营产业排名全球第七，中国第二。华润燃气在燃气公用事业中排名全球第十，中国第三。这证明华润在若干产业发展中是有所聚焦的，是有产业地位的，品牌建设是有成效的。我也以我们的研究成果祝贺华润集团87岁生日快乐。我也相信华润集团能够做得更好，产业更聚焦，品牌更卓越，集团更强健。

同时，我也搜寻了在中国251家世界产业10强里拥有两家以上企业的母公司。

二、招商局集团有五家公司：招商银行、招商蛇口、招商公路、招商局港口、招商港口。招商银行在全球银行产业排名全球第九、中国第五。招商蛇口在房地产开发产业排名全球第七，中国第六。招商公路在全球公路产业排名全球第三、中国第一。招商局港口在全球海港产业排名全球第五、中国第三，招商港口排名全球第八、中国第五。招商局集团还持有海港产业排名世界前十的上海港，青岛港，宁波港的股份。如果都可能合并报表，它是这个产业里当仁不让的全球冠军。

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三、中信集团有三家公司: 中信股份、中信证券和中信国际电讯。中信股份在工业集团公司产业中排名全球第5、中国第1。中信证券在投资银行与证券业产业排名全球第4，中国第1。中信国际电讯在非传统电信运营商产业里排名全球第10，中国第1。中信集团的三个公司都能排进全球产业10强并在中国都是第1名，难能可贵。

四、中国石油有两家公司: 中国石油和中油工程。中国石油在全球综合石油与天然气产业中排名第4，中国第1。中油工程在石油天然气设备与服务产业中排名全球第6，中国第1。

五、中国海油有两家公司: 中国海油和中海油服。中国海油在石油天然气勘探与生产产业排名全球第2、中国第1。中海油服在石油天然气设备与服务产业排名全球第8、中国第3。

六、中远集团有两家公司: 中远海控和东方海外国际。中远海控在海上运输产业排名全球第3，中国第1。东方国际海外是同产业的全球第6、中国第2。我注意到这两个公司同处于一个产业，但其业绩合并后的市值、营收、利润仍然没有超过这个产业的第1名丹麦的马士基。当然中远集团的实力可能超越马士基。

七、中国海外集团有两个公司: 中国海外发展和中海物业。中国海外发展在房地产开发产业排名全球第4，中国第4。中海物业在房地产服务产业排名全球第9，中国第2。

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八、兖煤集团有两家公司: 兖矿能源和兖煤澳洲。兖矿能源在煤与消费用燃料产业排名全球第3、中国第3。兖煤澳洲在同产业排名全球第10、中国第7。

九、华能集团有两家公司: 华能水电和华能国际。华能水电是新能源发电产业，全球第5，中国第4，华能国际在独立电力生产与贸易产业排名全球第7、中国第3。

十、三峡集团有两家公司: 长江电力和三峡能源。尽管长江电力没有用三峡的品牌。长江电力在新能源发电产业排名全球第1、中国第1。三峡能源在同产业排名全球第3、中国第2。

十一、腾讯集团有两家公司: 腾讯控股和腾讯音乐。腾讯控股在互动媒体与服务产业排名全球第3、中国第1。腾讯音乐在电影和娱乐产业排名全球第8、中国第1。腾讯控股在中国251家世界10强企业中的综合排名第一。

十二、比亚迪有两家公司: 比亚迪（汽车）和比亚迪电子。比亚迪在汽车制造产业中排名全球第10、中国第1。比亚迪电子在通信设备产业中排名全球第8、中国第3。

十三、TCL集团有两家公司: TCL中环和TCL电子。TCL中环在半导体材料与设备产业排名全球第7、中国第2。TCL在消费电子产业中排名全球第7、中国第2。

十四、阿里巴巴集团有两家公司: 阿里巴巴和阿里健康。阿里巴巴在多品类零售产业全球排名第2、中国第1。阿里健康在药品零售产业全球排名第5、中国排名第2。

十五、京东集团有两家: 京东集团和京东健康。京东集团在全球多品类零售产业中排名全球第5、中国第3。京东健康在药品零售产业排名全球第2，中国第1。

以上15家母公司中，10家是国有企业、5家是民营企业，都是中国的卓越企业。