从远大住工和中广天择的爆雷，看湖南生产性服务业的领先与落后！
原创 欧阳宇 知一思享
2025年06月10日 08:08 湖南
长沙乃至全国装配式建筑龙头企业、港股上市公司：远大住工（HK02163）近日彻底宣告爆雷，公司最新市值跌到了2.93亿元，只有2020年9月2日高峰时期214亿元的1%左右。
同样的，湖南的文化产业A股上市公司中广天择（SH603721）近月也宣布爆雷，被“*ST”了，所幸的是中广天择是在国内上市的，股市“壳”的价值不低，而且该企业属于国资控股，不至于像远大住工那样爆雷凶猛。
这两家公司在湖南都很有代表性，一家是国内装配式建筑行业绝对的领导者，一家是国内市级广电文化领域绝对的领导者，且均有数十年的经营历史，可谓湖南整体产业的缩影代表。透过他们，我们或许可以看到当下湖南一些产业和经济结构的优劣势。
生产制造业很强，
但是生产性服务业很弱
远大住工在生产制造端并不弱，其在全国布局了54个智能工厂，拥有专利217项，很符合“硬科技”的范畴，但是它在商贸流通端并不具备优势，其当前的智能工厂总产能利用率仅58%。反观和远大住工同业的、在装配式建筑行业领先的上市公司中建国际（03311.HK），则实现了轻资产突围，其并不从事生产制造，只专注打造生产性服务平台，这几年却实现了飞速发展。其采用EPC（工程总承包）模式，剥离生产制造端的重资产、聚焦技术标准输出与打造管理赋能平台，在建筑行业一片哀嚎的2024年，反而和“贝壳找房平台”一样实现了净利增长，而且增长幅度达到了41%。
同样的，中广天择在文化内容生产制造端也很强势，一度被捧为“中国节目制作第一股”，其生产制造的《守护解放西》，2019年在互联网平台B站上线后，三季播放量高达6.9亿，不仅带火了B站，更是让众多传统电视台羡慕不已。但是内容生产制造如此优秀的中广天择，为啥还是亏得裤衩都不剩？答案还是在于它在内容生产出来后的商贸流通端太弱势了。B站虽然不从事生产，但是掌握了流通渠道，流量和用户粘性都归了B站。最终，中广天择和远大住工一样，累死累活搞硬科技、搞生产制造，分到的钱只会越来越少，甚至最终亏损。
只有掌握了渠道，
生产制造业的命门才不会被拿捏
湖南中广天择和远大住工的困局，不是个例，而是整个中国生产制造业的缩影。1949年建立的新中国，可谓一穷二白，过去的几十年，全国物质和文化都紧缺，东西只要生产制造出来，无论是远大住工的建筑，还是电视台报社的文化内容，都是稀缺资源，都能快速卖出去产生效益。可截至去年底，中国的生产制造业为主的第二产业总GDP已经超过了美国整整1.84万亿美金，体量位列全球第一。但是中国商贸流通等生产性服务业为主的第三产业总GDP还落后美国10多万亿美金，有着巨大的发展机会和增长空间。
中国生产性服务业为主的第三产业有巨大机会
全球的商贸流通渠道近年都呈现出爆炸式数字化+平台化的趋势。不仅仅是文化内容的流通渠道变成了一个个互联网平台，远大住工等装配式建筑的流通渠道也在逐步数字化、平台化，中广天择和远大住工一样，空有20多年生产经验和专业制造团队，流通渠道失控后，产品和内容再好也变成了“库存”。更狠的是，渠道平台不仅抢了流量，还在压价。中广天择和远大住工的生产制造越成功，B站和中建国际等渠道平台越吃香；渠道平台越吃香，中广天择和远大住工的议价能力越弱。而且人工智能还在帮助渠道平台越来越智能，谁家生产制造的产品内容好？人工智能来说了算。好的产品在平台上卖出去之后，怎么分钱？又是平台来说了算。未来，不管是企业还是政府，一定只有牢牢掌握了平台类渠道，生产制造业的命门才不会被拿捏。
注重生产制造端的茶颜悦色和
注重商贸流通端的零食很忙区别很大！
在生产制造端和商贸流通端，湖南有两个很有代表性的新消费企业，分别是茶颜悦色和零食很忙。茶颜悦色无疑是最讨地方政府喜欢的品牌，因为它很注重“实体”，其所有实体门店均为直营，不接受任何形式的加盟。茶颜悦色创始人吕良曾表示自己对加盟模式“不擅长”，认为直营比较合适。同时，茶颜悦色还自建了研发及生产基地，仅一期项目总建筑面积就有约7万平方米，占地66亩，规划用地面积超100亩。截至2024年12月，茶颜悦色在全国拥有732家门店，覆盖湖南、湖北、江苏、重庆、四川等五个省份。这样的模式已经越来越像远大住工：一切都自己操刀，全链条重资产，这些举措曾让茶颜悦色一度资金链紧张，过往几年的经济波动下，其不得不做出几次让外界惊讶的批量关店动作，以应对周期。反而是茶颜的模仿者和后来居上者：霸王茶姬和蜜雪冰城，它俩都更注重商贸流通端的高数字化、高标准化和高智能化，旗下的门店都是加盟为主，这两家企业的门店数均为茶颜悦色的10倍以上。两家企业升级成了和“贝壳找房”类似的、开放接入产业链上伙伴的产业互联网平台，目前均已弯道超车，股票上市，实现了60亿美金和2000亿港币的全球市值。唯独茶颜悦色还在闭门修炼。
当然，湖南也不是所有的新消费企业都和茶颜悦色一样重仓生产制造端。零食很忙就属于更加注重商贸流通渠道端的企业，和茶颜悦色走的“远大住工”路径不同，零食很忙走的是“中建国际”和“泡泡玛特”的路径，其在渠道建设上投下了更多资金，做了大量的数字化+平台化投资，剥离生产制造端的重资产、聚焦技术标准输出、打造赋能型的产业互联网平台，截至2025年1月，其发展很稳健，已有超过15000家实体门店，都是加盟店为主，只有15家自营店。因此，该企业有望领先茶颜悦色一步，成为湖南新的独角兽上市企业。
零食很忙门店
高技术、数字化的商贸流通渠道建设
是十五五期间的重心！
过去的几十年，不仅仅湖南，所有地方政府最喜欢干什么？无疑是搞生产制造！因为地方政府的主要收入来源于：生产制造类企业的税收和卖地收入。所以，地方政府产生了大量的“大干快上”、“奋战XX天”。你搞装配式建筑生产，我也搞装配式建筑生产，你搞光伏生产，我也搞光伏生产，你造汽车，我也造汽车。不管有没有技术条件和产业基础都要干，最终干出一大堆低效率的重复建设和各种过剩产能。全国企业和地方政府不仅自己内部卷的厉害，到了海外还被征收高额关税，导致我们的很多补贴和供应商利润空间，实际上冲抵了海外政府的税款之后，最终得不偿失，净利微薄。
地方政府喜欢搞生产，不喜欢搞消费渠道建设的原因还在于：上海人在徐家汇买一箱茅台，税收大头都交给了贵州遵义，其它的消费税也交给了中央，上海自然没有拉动消费的动力。其它的制造业大省为什么对“五一、十一等黄金周”不喜欢？因为来那么多人，还不够安保成本和压力的！江浙鲁的“八点半夜经济”不温不火，也是因为地方政府和企业玩家们都挣不到钱。
十五五期间，中国税收必然要全面后置，我国将逐渐从大规模征收生产环节的增值税，转变为征收消费环节的消费税。从大规模补贴生产，转变为大规模补贴消费。消费税改革更重要的作用是可以从一定程度上改善地方政府当前“重生产”、“轻消费”的现象，调动地方政府的积极性，从根本上释放内需潜力。
目前，中国的消费税都是中央100%收走了的。而全球消费税的地方分成，美国是64%，加拿大是40%，日本也有25%。未来，在B站和抖音平台上消费，消费税将很大程度上分给这些平台总部所在的城市。同时，茅台酒在上海消费，上海政府能收到消费税的分成，自然更有动力去建设和培育消费类生态和渠道了。最近江苏搞的“苏超”，其实就是全省上下意识到培育消费端的重要性了。2023年，全国地方卖地收入减少了8800亿元，而消费税收入是1.61万亿元，中央如果分一半下去，地方的财政窟窿迅速就补上了，然后央地携手，做大消费体量，中国未来自然更加可期！
中国财税目前的央地分成比例
企业和政府的未来，
在于要打造自有可控的渠道
消费分为生活性消费和生产性消费（中国的生产性消费，目前占比约60%）。国家要全面促进各行各业的消费，接下来必须要先解决中国各行各业生产出来货品后的流转数字化和智能化问题。
2024年全国财政收支情况
2024年中共中央二十届三中全会《决定》发文明确：要聚焦重点环节分领域推进生产性服务业高质量发展，发展产业互联网平台，破除跨地区经营行政壁垒，推进生产性服务业融合发展。国家第一次正式指出了生产性服务业的高质量发展关键就在于产业互联网平台。
中国唯一拥有全球最完整41个工业生产大类体系的省份山东无疑是政治和经济嗅觉最灵敏的省份，也是目前中国发展产业互联网平台最快最好的省份。除了山东海尔在国内产业互联网领域一骑绝尘领先之外，去年5月，习近平总书记还特意前往山东日照的日照港和东港区考察，对于日照的智慧化绿色化建设给出了积极的评价。山东日照作为一个和湖南邵阳GDP接近的四线城市，在三年前利用日照港的商贸流通产业集聚优势，开始整合资源大力发展产业互联网平台经济，去年全市数字经济增速位列山东全省第二。很好地落实了党的二十届三中全会“发展产业互联网平台”要求。
当前，日照全市产业互联网平台年度总交易额约500亿元。在日照市东港区倾力打造的产业互联网总部基地园区内，先后有21个产业互联网企业落户，据东港区官方报道介绍：到2024年年底前，预计还将有10余家产业互联网企业在该基地落户，交易额有望突破千亿元。到2028年，日照规划再新引育50个产业互联网平台，实现年交易额突破3000亿元。
海边美丽的日照市产业互联网总部基地
掌握了众多自主可控的产业互联网平台这类核心渠道，山东生产制造企业的未来发展，变得更加可期。
湖南生产性服务业的
领先与落后
湖南人一向“敢为人先”，其对于“生产性服务业”的嗅觉也不亚于其它省份，在2017年，湖南省的湘江新区就举办了中国最早的市级产业互联网大会，积极探索产业互联网的发展。湖南的财信集团和湘江新区时任一把手也很有超前眼光，早在2018年就正式成立了总金额10亿元的“湖南五八阡陌基金”，该基金早期的规划就是投资生产性服务业。遗憾的是，受58同城生活类平台基因的影响，操盘该基金的人最终将约90%的钱都投给了58自己内部关联项目“天鹅到家”、“啄木鸟”、“掌成好课”为首的生活性互联网服务平台，投给总部在湖南本土的生产性互联网平台仅为“机械之家”一家。而中国整个生活消费类产业的日趋饱和，导致该基金最终发展不太好，湖南的后来者也不再敢于投入了。
再加上58同城自身错过了几次互联网浪潮，比如过于停留在生活性服务业的信息阶段，在美团等生活类电商崛起初期没有赶上，没有学习研究好美团，去销售服务于居民生活的标准化商品，让58同城从中国一线互联网平台逐步地变成了二线互联网平台，其旗下的基金也没有太多的精力帮助湖南来发展产业了。
湖南的未来机会在哪？
第一、湖南要有自己的流量入口和渠道，别老依附外省平台
中广天择《守护解放西》的教训太明显了，文化内容等产品制造得再好再火，没有自有渠道，就是给别人送嫁妆。把自己辛苦培育出来的文化“毛”贴到别人的渠道“皮”上去，最后必然是皮之不存毛将焉附！传统企业一定得学着自己参与投资或者自己独立造“皮”。比如，芒果超媒为啥活得滋润？因为它有芒果TV平台，自己掌握了商贸流通渠道。内容生产+自有平台，双轮驱动，才能经久不衰。湖南所有的文化产业也是一个道理，如果过于依赖抖音、TikTok等平台，自己没有平台和渠道，未来也一样会发展受限。这个“皮”可以是线上的，也可以是线下的，比如湖南邵阳的假发等时尚潮品产业很出名，如果能同时投资出类似“泡泡玛特”的新型商贸流通渠道，可能当地经济会发展更加迅猛。
第二、拥抱人工智能，但别当人工智能的奴隶
人工智能是一把双刃剑，用好了能放大生产制造端企业的价值，用不好就是给平台企业打工。而且，人工智能大模型本身也很有可能成为互联网3.0时代的超级平台。传统生产制造企业得自己研究AI，学着做数据驱动的产品分发。别光想着跟B站、抖音去合作，得多投点钱在技术上，用好AI。像《纽约时报》这样的老牌媒体，都开始用AI优化内容分发了，传统媒体再不跟上，差距只会越拉越大。未来，AI可能不会淘汰人，但是一定会淘汰掉不会用AI的人。另外，随着谷歌旗下Beam的成熟，新一代基于人工智能的主流数字媒体很可能从手机小屏变成各种智能空间大屏（如LED地标户外媒体、交通和社区大屏媒体等），中国的互联网文化即将从移动互联网（手机屏幕媒体）时代进入空间互联网（户外大屏媒体）时代，湖南是否会抓住这一波机遇？
Google Beam或将成为全球新一代“大型手机”媒体
第三、成立投资基金，投资自己的互联网平台
湖南的各大优势产业其实都挺危险的，都在开始被数字化、平台化取代。比如，现在纸质书籍已经开始卖不动了，湖南在全球排名靠前的出版产业在被彻底替代之前，我们能否投资自己的“得到App平台”，把内容做成知识付费产品，因为书卖不动，课还能卖得动。湖南的医药产业也是，越来越多的病人在互联网平台上看病买药，湖南强势的医药产业有无可能投资出自己的一批平台？
要投资好产业互联网平台，这就需要有专业的人士扎下心来去研究好这个产业，最终具备全面赋能这个产业的能力，但是湖南在这类领域的投资人才是很缺少的，未来，能否快速培育成长出来？
第四，国家级龙头企业适合自己做平台，省市级企业适合参投平台
在全国绝对领先的龙头企业（比如湖南卫视是除了央视之外，省级卫视绝对的王者），其实很适合自己亲自打造互联网平台，然后开放给同行和客户使用。但是第二名之后的企业并不是很适合自建平台，比如湖南的三一重工，搞了一个树根互联产业互联网平台，最终上市失败，就是因为自己当裁判（办平台）不被人信任，同行都不敢用这个平台。三一后来学聪明了，集团股东悄悄投资了一个“易工品”工业品产业互联网平台，做工业品交易的，但还是被打上了深深的三一烙印，发展也比较缓慢。省市级的龙头企业自建平台前，更要问问自己：同行和客户敢用你的平台不？如果这个问题不能回答，那么则更适合参与投资一批市场化成长起来的第三方平台，因为这类独立性较强的平台，更容易说服行业来加入使用。
第五、流通渠道得“破圈”，但别丢了生产的专业性
《守护解放西》火了，因为它抓住了年轻人的口味，在流通平台B站上面，弹幕、梗文化全用上了。传统生产制造企业得学会这种“破圈”玩法，但别为了流量丢了底线。内容产品还是得有深度、有价值、有技术含量，别整天追着热点瞎凑热闹。高技术的专业性在未来社会的很长一段时间里，依然会是传统生产制造企业的护城河。
第六、湖南的生产性服务业，需要更多的优秀人才
湖南省委书记沈晓明今年对于生产性服务业也越来越重视，2025年2月21日“十五五”规划专题调研会上：沈晓明强调要补齐生产性服务业短板。2025年4月28日省委财经委员会（扩大）会议上：沈晓明指出要加快发展生产性服务业。从“补齐短板”到“加快发展”，湖南对生产性服务业一次比一次显得重视。但是让谁去做？谁能做好？湖南这块的人才，很急缺！祝愿有人脱颖而出！祝愿湖南发展顺利，最终抓住中国这波生产性服务业爆发前夕的巨大机遇！
注：图片来自于unsplash.com等免费图片网站，已获授权
知一思享
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作者 欧阳宇
湖南省电子信息协会秘书长兼产业互联网分会创始人
找广科技CEO
湖南省第一师范学院客座教授
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